過(guò)去在韓國(guó)免稅店，消費(fèi)者為購(gòu)買(mǎi)雪花秀排起長(zhǎng)隊(duì)。

　　“以前為在韓國(guó)免稅店買(mǎi)到雪花秀，不得不排長(zhǎng)隊(duì)。但現(xiàn)在卻不知道韓國(guó)化妝品是否真的好�！薄�

　　“在韓國(guó)電視節(jié)目上，經(jīng)常會(huì)看到撞臉明顯，妝容都差不多，真的很難區(qū)分誰(shuí)是誰(shuí)。大家都貌似都一樣，看起來(lái)很沒(méi)有個(gè)性�！�

　　正如上述消費(fèi)者心聲所示，曾經(jīng)備受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的韓國(guó)化妝品，現(xiàn)如今卻面臨著地位逐步下滑的危機(jī)。雖然，不少韓國(guó)化妝品靠韓國(guó)流行藝人、韓劇在華獲得高人氣，但是目前，韓國(guó)中低檔產(chǎn)品不敵迅猛發(fā)展的中國(guó)本土品牌，在高端市場(chǎng)與日本品牌的正面相逢中又處于下風(fēng)。

　　中國(guó)是世界第二大化妝品市場(chǎng)。2019年中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模約為77兆4千億韓元（約合人民幣44.39萬(wàn)億元），預(yù)計(jì)至2023年，年均增長(zhǎng)率將達(dá)到8.7%。中國(guó)人收入水平得到不斷提升，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注美容，由此可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)仍將保持加速度。

　　在如此龐大的中國(guó)市場(chǎng)中，韓國(guó)化妝品逐漸失去立足之地。據(jù)分析，韓國(guó)化妝品受到中國(guó)消費(fèi)者冷落的最大原因，是因?yàn)楫a(chǎn)品沒(méi)特色。主題統(tǒng)一、產(chǎn)品相似的韓國(guó)化妝品對(duì)中國(guó)消費(fèi)者，特別是以“90后”為首的群體失去了吸引力。

韓國(guó)化妝品在華銷(xiāo)售“遇冷”。與此同時(shí)，日本高端產(chǎn)品和中國(guó)本土產(chǎn)品受到消費(fèi)者極大青睞。

　　特別是近來(lái)受新冠肺炎疫情影響，愛(ài)茉莉太平、LG生活健康在華銷(xiāo)售受到不小沖擊。目前愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)的銷(xiāo)售額大幅減少，在華所運(yùn)營(yíng)的1800多個(gè)門(mén)店中，有一半無(wú)法正常營(yíng)業(yè)。據(jù)悉，中國(guó)市場(chǎng)在愛(ài)茉莉太平洋的總銷(xiāo)售額中所占比重達(dá)到40%。另外，在中國(guó)擁有300多家門(mén)店的LG生活健康，總銷(xiāo)售額中的25%來(lái)自國(guó)際銷(xiāo)售額，其中一半發(fā)生在中國(guó)。

　　據(jù)悉，LG生活健康、愛(ài)茉莉太平洋等韓國(guó)知名化妝品企業(yè)正在全力尋找可替代中國(guó)的市場(chǎng)。LG生活健康今年瞄準(zhǔn)了北美市場(chǎng)，愛(ài)茉莉太平洋計(jì)劃擴(kuò)大北美、歐洲市場(chǎng)等其他海外市場(chǎng)。（高途希）

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